Το 2000, τα καλλυντικά Rituals, που δημιουργήθηκαν από τον Raymond Cloosterman, κυκλοφόρησαν στην αγορά. Η εταιρεία διατηρεί τα υψηλότερα πρότυπα - χρησιμοποιεί φυσικά και οργανικά συστατικά. Τα πρωτότυπα καλλυντικά Rituals δεν δοκιμάζουν ποτέ τα προϊόντα τους σε ζώα, αλλά απευθείας σε ανθρώπους εθελοντές. Η εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει τη χρήση υλικών που είναι φυσικά, ανανεώσιμα και δεν βλάπτουν το περιβάλλον.